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什么叫直通車定向推廣(直通車定向計劃)

發(fā)布時間:2023-04-16 09:17:33

什么叫直通車定向推廣(直通車定向計劃)

  直通車有多種推廣模式可以選擇,而定向推廣就是其中一種。相對說來,直通車定向推廣帶來的流量更加精準(zhǔn),因?yàn)檫@些用戶更加接近目標(biāo)用戶。那么,我們該怎么進(jìn)行定向推廣呢?

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  一、直通車定向推廣怎么做?


  1、打開直通車后臺,創(chuàng)建新計劃,選擇定向計劃,也可以在之前的直通車計劃上開定向推廣,投放平臺建議選擇手機(jī)端。


  2、接下來勾選標(biāo)準(zhǔn)投放,按照自己的情況設(shè)置好日限額,再將要推廣的產(chǎn)品添加進(jìn)去,上傳產(chǎn)品創(chuàng)意圖并設(shè)置標(biāo)題。


  3、不需要勾選流量智選詞包也不需要添加關(guān)鍵詞。


  4、去設(shè)置出價,這塊的出價要結(jié)合你產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞的市場均價情況來定,看情況,你可以先設(shè)置成核心關(guān)鍵詞市場均價的1.2倍,定向前期,出價寧可高了,點(diǎn)飛了,也不能慢慢悠悠的一點(diǎn)點(diǎn)往上調(diào)價,因?yàn)楦叱鰞r高溢價的話可以快速拿到流量獲取權(quán)重,有利于快速獲取人群標(biāo)簽。


  5、設(shè)置投放的時間和地域。精準(zhǔn)投放,目的是上分、拉點(diǎn)擊、拉權(quán)重、圈定精準(zhǔn)人群。


  6、做訪客定向,可以先溢價到20-30%。如果你的產(chǎn)品相對來說有較明顯的價格競爭優(yōu)勢,那就可以把喜歡同類店鋪的訪客的溢價加大,降低喜歡我店鋪的訪客的溢價,這樣操作的目的是更有利于你搶占競店的客戶。


  7、做購物意圖定向,購物意圖定向這顯示出的組合詞是標(biāo)簽,不是關(guān)鍵詞,這點(diǎn)要注意下,然后同樣的可以先溢價到20-30%。購物意圖這優(yōu)點(diǎn)是可以自動挖掘買家的意向與需求,比較精準(zhǔn),流量也算不錯,缺點(diǎn)是無法控制詞包中的關(guān)鍵詞,也就是說這個直通車前期會給你一些定向,你可以直接批量設(shè)置一個溢價,但有時候系統(tǒng)推薦的那些不一定就是精準(zhǔn)的,就是你所需要的,所以還是要人為去篩選下,并要根據(jù)數(shù)據(jù)情況及時做出調(diào)整。


  8、定向這有很多展示位置,要挑選選好的位置進(jìn)行正常溢價(正常溢價的意思是,溢價之后能拿到可觀的數(shù)據(jù))。


  二、定向推廣有什么好處?


  開了直通車定向推廣,在時間、地域、平臺、人群等等各個方面都會實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放,通過直通車渠道進(jìn)來的流量更為精準(zhǔn)的,針對性更強(qiáng)。定向推廣的覆蓋面廣,所以獲得流量也都很大,要善于把握好流量,不要讓巨大的流量白白浪費(fèi)。直通車定向推廣操作比較簡單,在設(shè)置投放平臺功能中勾選定向推廣,就能啟動定向推廣。


  直通車定向推廣需要先創(chuàng)建推廣計劃,并添加推廣產(chǎn)品,并設(shè)置出價。要注意根據(jù)產(chǎn)品的屬性來選擇投放的時間和地域,通過訪客定向可以幫助搶占競店的客戶。定向推廣是可以帶來更精準(zhǔn)流量的一種推廣,大家可以去試試。


  

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