淘寶直通車作為一種全新的實(shí)現(xiàn)寶貝精準(zhǔn)推廣和點(diǎn)擊付費(fèi)營銷工具的搜索競價(jià)模式，也為客戶提供了淘寶主頁上最暢銷的物品活動(dòng)、以及直通車用戶時(shí)不時(shí)整合淘寶各種資源的專屬活動(dòng)，受到了很多淘寶賣家的青睞，但也有一些人對(duì)直通車的作用存在一些誤解，導(dǎo)致他們輕視或過度追求直通車，接下來就給大家普及一下關(guān)于直通車方面的知識(shí)。

一、直通車是什么？

直通車，實(shí)際上是淘寶為賣家提供的精準(zhǔn)推廣的營銷工具，通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞及不同的出價(jià)，可以讓產(chǎn)品在淘寶首頁搜索時(shí)排名更靠前，并按照點(diǎn)擊進(jìn)行扣費(fèi)，而自然搜索流量，是在淘寶里搜索關(guān)鍵詞，店鋪本身沒有做廣告，但是顧客在搜索關(guān)鍵詞時(shí)卻能找到產(chǎn)品，點(diǎn)擊不扣費(fèi)，做直通車推廣的行為，本身與自然搜索流量沒有任何的關(guān)聯(lián)，所以淘寶直通車提高自然搜索權(quán)重的說法，實(shí)際上是錯(cuò)誤的。之所以開車后或者停車后，店鋪的搜索權(quán)重發(fā)生了變化，主要是因?yàn)殚_車所帶來的數(shù)據(jù)變化，影響了自然搜索狀況，這點(diǎn)是開直通車必須要明確的。

二、開直通車有哪些影響？

1、對(duì)產(chǎn)品標(biāo)簽和店鋪標(biāo)簽有影響

當(dāng)?shù)赇佔(zhàn)鲋蓖ㄜ囃茝V后，就會(huì)進(jìn)來流量，然后對(duì)店鋪店鋪標(biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽產(chǎn)生影響，這種影響可能是正向的，即進(jìn)入店鋪的流量很精準(zhǔn)，可以起到強(qiáng)化店鋪標(biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽的作用，也有可能是負(fù)向的，即進(jìn)入店鋪的流量不精準(zhǔn)，反而擾亂了原來的店鋪標(biāo)簽。

2、淘寶店鋪層級(jí)有影響

當(dāng)?shù)赇佔(zhàn)鲋蓖ㄜ囃茝V后，暫時(shí)忽略展現(xiàn)、點(diǎn)擊等等這些因素，我們可以發(fā)現(xiàn)店鋪?zhàn)钪庇^的變化是，店鋪的流量變多了，在這種情況下，除非選擇的關(guān)鍵詞不精準(zhǔn)，否則肯定會(huì)轉(zhuǎn)化一部分流量，如果是支付寶成交的，只要店鋪的轉(zhuǎn)化率獲得了提升，那么就可以提高店鋪層級(jí)，然后就能得到更多流量，這個(gè)時(shí)候店鋪的自然搜索權(quán)重就會(huì)提高，流量會(huì)獲得明顯的遞增。

根據(jù)排列組合原理，30個(gè)字組成的標(biāo)題總共有幾十億種搜索可能。 但有效關(guān)鍵詞并不是很多，我們給個(gè)規(guī)定：全網(wǎng)每日搜索量在100以上的關(guān)鍵詞為有效關(guān)鍵詞。也是說：第一步要考慮關(guān)鍵詞的絕對(duì)搜索量。

對(duì)于某個(gè)特定關(guān)鍵詞，我們要考慮其可能的展現(xiàn)量。 比如：“t恤 男”的單日搜索量為10萬次，處于自然搜索的每一頁每一個(gè)位置的展現(xiàn)量肯定有所不同。一般是每頁的前幾行位置最好。

關(guān)鍵詞的搜索量決定了關(guān)鍵詞的總展現(xiàn)量。在這個(gè)前提下，寶貝的所處位置決定了被展現(xiàn)的幾率。兩則的邏輯關(guān)系是：首先要保證被搜索，其次再保證被展現(xiàn)。

新品上架后的第一天，不需要去做任何的操作，第二天去通過產(chǎn)品的鏈接成交1單即可，第三天通過產(chǎn)品的鏈接成交2單，第四天通過產(chǎn)品的鏈接成交2單，第五天通過產(chǎn)品的鏈接成交3單，第六天通過產(chǎn)品的鏈接成交2單，第七天通過產(chǎn)品的鏈接成交2單。這是第一種七天的權(quán)重操作方式，會(huì)很快有展現(xiàn)。